כיצד לנצל את גוגל אנאליטיקס למשיכת יותר גולשים ליעדים באתר שלכם
אם תהיתם לא פעם האם הגולשים באמת מוצאים את מבוקשם באתר שלכם לאחר חיפוש או הקלקה על מודעת פרסום , ולא הבנתם כיצד לנתח נתונים אלו , זה הזמן להשקיע מספר דקות ולהבין מה גולשים מחפשים אצלכם ויותר מכך מה מניע אותם לצאת מהאתר שלכם .
Google Short Address
גוגל משיקה שירות חדש שיאפשר קיצור כתובות ארוכות
http://goo.gl/30D1
דומיין בעברית – האם באמת זה מקדם אותנו ?
כידוע לכם שמות דומיין בעברית הפכו לטרנד בייחוד בשנתיים אשתקד כשרשמי המתחמים כגון LiveDns וכמותם החלו במכירת שמות דומיין בעברית .
הטרנד הנ”ל החל לפרוץ עכב תודעת הקידום והאופטימיזציה בשפה העברית ומקדמי אתרים התנפלו על רכישות של דומיינים בעברית . האם זה אכן מוצדק ? תישארו איתנו !
לקחנו את הנושא של שמות מתחם בעברית למבחן , בדקנו מספר ביטויים בעברית , בתוצאות החיפוש וקיבלנו את התוצאות הבאות :
בחרנו בשלושה נושאים משותפים לחיי כולנו שנחשבים לתחרותיים בתחום הקידום הישראלי : הכרויות , עיצוב אתרים, נדל”ן .
בחיפוש אחר ביטויים אלה ב Google.co.il גילינו שאין אף לא תוצאה אחת המכילה שם דומיין בעברית ונמצאת בשלושת העמודים הראשונים .
בדקנו את דעתם של מומחים נוספים בתחום הקידום , לגבי שמות מתחם בעברית , וראינו שאף אחד לא ממש ממליץ על שימוש בשמות דומיין בעברית .
כמו כן ,ישנה סברה שגוגל מעניש שמות דומיין בעברית , או לפחות חלק מהם. (ניתן לקרוא על כך גם בבלוג של פבל) .
מהם אם כך החסרונות של שמות דומיין בעברית ? כחברה שעוסקת הן בקידום והן בפיתוח ועיצוב אתרים , נוכל לומר לכם שנתקלנו בלא מעט בעיות של תאימות בין תרגום הדומיין בדפדפנים שונים , למשל אם תשימו לב באקספלורר השם דומיין לא מתורגם למחרוזת ה UNICODE שלו . בעיות כאלה גורמות לתקלות בהעברת מידע בין פלאש למשל לאותו דומיין בעברית , כמו כן ישנן עוד שורה של תקלות כגון , קישורים שאנו מקשרים לשמות הדומיין צריכים להיות מתורגמים נכון . ומי המציא את כתיבת שם המתחם בעברית בדפדפן ? שימו לב שהנושא ממש לא נוח לשימוש – מעבר בין אנגלית בכתיבת ה WWW לעברית , וחזרה על מנת לרשום את הסיומת (co.il / com ) .
מסקנה, הימנעו מרכישת שם דומיין בעברית (אגב גם העלות יקרה , והחידוש יקרים) , והתמקדו בבחירת שם דומיין מתאים באנגלית .
כיצד להעביר אתר שלם באותו דומיין לטכנולוגיה מתקדמת מבלי לפגוע בקידום
כיצד לבצע מעבר של עמודים בתהליך של שדרוג האתר שלכם / מעבר למערכת חדשה מבלי לפגוע בדירוג העמודים בגוגל .
המון פעמים אני נשאל את השאלה הזו . אז החלטתי להעלות את התשובה שחור על גבי לבן כמו שאומרים .
לצורך ההבהרה , שימו לב שמדובר כאן במקרה שונה לגמרי מהמצבים בהם אנו מעבירים את האתר שלנו לכתובת דומיין אחרת . ואז נדרשים לפעול לפני הנחיות גוגל לביצוע הפניית 301 Permanently redirect .המצב הבא הוא שכיח למדי כי הוא יכול לקרות מספר פעמים בחייו של אתר כחלק משדרוגו או העברתו לטכנולוגיה אחרת .
מה שקורה בתהליך שכזה הוא שהאתר למעשה לאחר שדרוגו עולה לכתובת המתחם(דומיין) הקיים והוותיק אך שמות העמודים משתנה , ובמקרה יותר גרוע – הטכנולוגייה עליה מבוסס האתר (למשל .NET) עוברת למערכת בטכנולוגיית PHP למשל . אז כבר צריכים להיות יצירתיים ואני אסביר בהמשך …
הבעיה הראשונה : נגישות הגולשים לעמודי האתר החדשים ממנועי חיפוש.
במידה והגולשים שלכם מחפשים את האתר שלכם בגוגל ומגיעים לתוצאות החיפוש עם קישורים לעמודים שכבר לא קיימים באתר החדש שלכם , אז אתם תתחילו לאבד את הגולשים החדשים והקיימים מכיוון שהם יקבלו הודעת 404 Not found אם שאם יש לכם מערכת התומכת ב UrlRewrite אז תוכלו להציג עבורם עמוד יותר ידידותי לגולש האובד ..
הבעיה השניה: Google Crawler - זחלני מנועי החיפוש.
אם קידמתם את האתר הישן שלכם , בתהליך האינדוקס של עמודי האתר ובייחוד אלה המקודמים , תיאלצו לקדם מהתחלה את העמודים החדשים מכיוון שתוכנם השתנה, ושמותיהם השתנו .
אז הרי לכם פתרונות לבעיות המוצגות כאן :
1. לפני שאתם רצים להעלות את האתר החדש שלכם לכתובת דומיין הנוכחית ובמידה וטכנולוגיית האתר לא השתנתה, אך שמות העמודים השתנה בצעו את הדבר הבא :
שמרו בצד את העמודים המקודמים (דפים) אם מדובר בעמוד דינאמי שמקבל למשל כפרמטר את הכתובת לעמוד (כגון http://mywebsite.com/product.php?id=2) אז שמרו לכם בצד את העמוד (קובץ) שנקרא product.php . לאחר שהעליתם את קובצי האתר / המערכת החדשים לדומיין העלו את העמודים ששמרתם בצד ושימו בראשם הפניית 301 אל העמודים הרלוונטיים באתר החדש.
2. במידה והעברתם את האתר שלכם מטכנולוגיית ASP ל PHP למשל , אז תוכלו להיות יצירתיים כאן , סביר להניח שעל שרת האכסון שלכם שתומך כרגע ב PHP לא תוכלו להעלות קובץ ASP או ASPX , מה שכן תוכלו לבצע , זה יצירת קובץ .htaccess שבו תציגו חוקיות שבה כל עמוד שמחזיר 404 או שאינו קובץ/ תיקייה קיימים בשרת , יפנו עם פרמטר שיכיל את שם הדף המבוקש לעמוד/ קובץ שתייצרו בשרת.
הנה לכם דוגמא איך ייראו קובצי ה HTACCESS שלכם ו העמוד הפניות המרכזי .
הסבר: במידה והגולש או מנועי החיפוש הגיעו לעמוד שלא נמצא , שלח אותם לעמוד בשם redirect.php
עם פרמטר oldFile שמכיל את שם העמוד המבוקש (למשל : אם העמוד הישן נקרא clients.aspx , אז ההפניה תיראה כך : /redirect.php?oldFile=clients.aspx)
כעת עליכם לדאוג שעמוד redirect.php יבצע את הפניית ה 301 בהתאם לשם העמוד המקודם למשל כך :
הסבר: בדוגמה זו בדקנו ספציפית אם שם הקובץ הישן המבוקש הוא clients.aspx והפננו את הגולש לעמוד החדש ב /customers/clients/
לסיכום :
כאשר אתם נתקלים בחשש ממעבר למערכת מתקדמת , או עקב שדרוג האתר שיפגע בקידום העמודים בו ,כל עוד יצרתם עמודי תוכן איכותיים להחלפת העמודים הישנים, רק תבצעו את ההפניות כפי שהמלצנו כאן ואתם מסודרים .
בהצלחה.
שלא יתפסו אתכם על מהירות(איטית)
אגב הנושא בא לידי ביטוי גם במודעות ממומנות שם אתם עלולים “לסבול” מחוסר הופעת המודעה עקב עמוד נחיתה שנטען לאט מדיי.
