http://goo.gl/30D1

לצורך ההבהרה , שימו לב שמדובר כאן במקרה שונה לגמרי מהמצבים בהם אנו מעבירים את האתר שלנו לכתובת דומיין אחרת . ואז נדרשים לפעול לפני הנחיות גוגל לביצוע הפניית 301 Permanently redirect   .המצב הבא הוא שכיח למדי כי הוא יכול לקרות מספר פעמים בחייו של אתר כחלק משדרוגו או העברתו לטכנולוגיה אחרת .

מה שקורה בתהליך שכזה הוא שהאתר למעשה לאחר שדרוגו עולה לכתובת המתחם(דומיין) הקיים והוותיק אך שמות העמודים משתנה , ובמקרה יותר גרוע – הטכנולוגייה עליה מבוסס האתר (למשל .NET) עוברת למערכת בטכנולוגיית PHP  למשל . אז כבר צריכים להיות יצירתיים ואני אסביר בהמשך …

הבעיה הראשונה : נגישות הגולשים לעמודי האתר החדשים ממנועי חיפוש.

במידה והגולשים שלכם מחפשים את האתר שלכם בגוגל ומגיעים לתוצאות החיפוש עם קישורים לעמודים שכבר לא קיימים באתר החדש שלכם , אז אתם תתחילו לאבד את הגולשים החדשים והקיימים מכיוון שהם יקבלו הודעת 404 Not found   אם שאם יש לכם מערכת התומכת ב UrlRewrite  אז תוכלו להציג עבורם עמוד יותר ידידותי לגולש האובד ..

הבעיה השניה: Google Crawler  - זחלני מנועי החיפוש.

אם קידמתם את האתר הישן שלכם , בתהליך האינדוקס של עמודי האתר ובייחוד אלה המקודמים , תיאלצו  לקדם מהתחלה את העמודים החדשים מכיוון שתוכנם השתנה, ושמותיהם השתנו .

אז הרי לכם פתרונות לבעיות המוצגות כאן :

1. לפני שאתם רצים להעלות את האתר החדש שלכם לכתובת דומיין הנוכחית ובמידה וטכנולוגיית האתר לא השתנתה, אך שמות העמודים השתנה בצעו את הדבר הבא :

שמרו בצד את העמודים המקודמים (דפים) אם מדובר בעמוד דינאמי שמקבל למשל כפרמטר את הכתובת לעמוד (כגון  http://mywebsite.com/product.php?id=2)  אז שמרו לכם בצד את העמוד (קובץ) שנקרא product.php . לאחר שהעליתם את קובצי האתר / המערכת החדשים לדומיין העלו את העמודים ששמרתם בצד ושימו בראשם הפניית 301 אל העמודים הרלוונטיים באתר החדש.

2. במידה והעברתם את האתר שלכם מטכנולוגיית ASP  ל PHP למשל , אז תוכלו להיות יצירתיים כאן , סביר להניח שעל שרת האכסון שלכם שתומך כרגע ב PHP  לא תוכלו להעלות קובץ ASP או ASPX , מה שכן תוכלו לבצע , זה יצירת קובץ .htaccess שבו תציגו חוקיות שבה כל עמוד שמחזיר 404 או שאינו קובץ/ תיקייה קיימים בשרת , יפנו עם פרמטר שיכיל את שם הדף המבוקש לעמוד/ קובץ שתייצרו בשרת.

הנה לכם דוגמא איך ייראו קובצי ה HTACCESS  שלכם  ו העמוד הפניות המרכזי .



הסבר: במידה והגולש או מנועי החיפוש הגיעו לעמוד שלא נמצא , שלח אותם לעמוד בשם redirect.php
עם פרמטר oldFile שמכיל את שם העמוד המבוקש (למשל : אם העמוד הישן נקרא clients.aspx , אז ההפניה תיראה כך : /redirect.php?oldFile=clients.aspx)

כעת עליכם לדאוג שעמוד redirect.php  יבצע את הפניית ה 301   בהתאם לשם העמוד המקודם  למשל כך :

הסבר:   בדוגמה זו בדקנו ספציפית אם שם הקובץ הישן המבוקש הוא  clients.aspx  והפננו את הגולש לעמוד החדש ב /customers/clients/

לסיכום :

כאשר אתם נתקלים בחשש ממעבר למערכת מתקדמת , או עקב שדרוג האתר שיפגע בקידום העמודים בו ,כל עוד יצרתם עמודי תוכן איכותיים להחלפת העמודים הישנים, רק תבצעו את ההפניות כפי שהמלצנו כאן ואתם מסודרים .

בהצלחה.

מי שקרא את החלק הראשון “באילו פרמטרים גוגל מדרג אותנו” שם  וידאנו מספר עובדות חשובות הקשורות  לקישורים הנכנסים , שכללו מילות מפתח ממוקדות  כאשר העוגן נמצא במשפטים המופיעים בקישורים משניים וקישורים פופולרים (איכות/ כמות של קישורים) בנוסף לייחודיות של הדומיינים השונים מהם מגיע כל  קישור.

כבר הראנו והוכחנו שרק כמות של קישורים אינם הגורם היחידי והמכריע לקידום בדירוג של גוגל, צריך לדאוג ליישם את שניהם , גם “כמות גבוהה” וגם “איכות גבוהה” שפירושו גם  קישורים  ממקורות יחודיים ולא מאותו המקור, ממילות מפתח מתאימות במלל הראשי של האתר. אלו הגורמים העיקריים שישפיעו   בצורה משמעותית להעלאת האתר למקום גבוה בגוגל.

בחלק זה אנו נדון בגורם  מילות המפתח בכותרת ותגי המטה של האתר כחלק חשוב מגורמי הדירוג שאובחנו כמשמעותייםלקידום במנועי חיפוש. אלו אולי הגורמים הכי משפיעים על הדירוד של האתר במנועי החיפוש, וכמובן על התנהגות הגולשים .

סימפטום השימוש בתגי-המטה לקידום היה בסוף שנת 2008 ובתחילת 2009 כגורם המכריע ביותר, אך על פי נתונים סטטיסטים רוב מקדמי האתרים דירגו את מילות המפתח במלל בגוף הטקסט  כגורם מכריע ביותר.אם נבחן ונאמת את החשיבות של תגיות המטה והכותרות נוכל להגיע למסקנות מענינות.

לקחנו כדוגמאאת ביטוי המפתח בחיפוש “מסכי פלזמה” וקיבלנו  248 אלף תוצאות , אספנו נתונים על כותרות תגית הכותרת  במיקומים ראשונים ואחרונים (לדוגמא : מקום 1,  5,  10,  .. ואחרונים 400, 600 ,  800..).

בכדי לבחון במדויק נניח שבכותרת זו התוצאות הן יותר מדויקות בחיפוש כמו: “מסכי פלזמה: רזולציה גבוהה  42 אינץ’ ” משמעו שהמילים העיקריות של מסכי פלזמה כלולים בתוצאה.

ניתן לחשב את החשיבות בפשטות אם ניקח את מילות החיפוש שהכנסנו “מסכי פלזמה” ונדרג את אחוז מילות המפתח שמופיעים בתוצאות החיפוש על יד חלוקה של מספר המילים בחיפוש (שהוא במקרה שלנו 2) למספר מילות המפתח שמופיעות בתוצאות החיפוש (“מסכי פלזמה” מופיע בתוצאות של “מסכי פלזמה רזולציה גבוהה 42 אינץ’” )   % נוכחות =2/2 =   100% אם במקרה התוצאות היו כוללות “פלזמה עם רזולציה גבוהה 42 אינץ’ ” אז % הנוכחות של ביטוי החיפוש היה רק 50%  (2 מילות חיפוש מופיעה רק אחת  1/2= 50).

אם נעמיד למבחן חיפושים יותר מדויקים ומסורבלים החישוב יבוצע  על ידי הממוצע של אחוז כל כל מילה ממילות החיפוש, לדוגמא  : בחיפוש “ וילונות לבית בסגנון רומי” נקבל מרחב תוצאות ונאבחן 6 מהם (זוכרים? 3 ראשונים ו- 3 אחרונים) והתוצאות כוללות כמובן ביטויים אחרים כגון “וילונות משי לבית ולמשרד” או  “עיצוב וילונות ללקוחות פרטיים” אז המילים בחיפוש לדוגמא מופיעות בסדר להלן:

וילונות = 6/6  =100%

לבית = 2/6 = 33%

בסגנון= 1/6 =17%

רומי = 3/6 =50%

—————————–

סה”כ   = 200  והממוצע הוא  50%  (200/4)  מספר זה הוא חשוב מאוד וככל שהוא גדול יותר מילות החיפוש  אחרי המילה העיקרית והראשונה  אנו מתרחקים מדירוג גבוה בגוגל.

מכאן ש %  דירוג ההופעה של מילים אלו בתוצאות חיפוש הוא  1-50% =50%

אם הממוצע היה 70%  אז הדירוג היה  1-70 =   30%   וככל שמספר זה גבוה  כך שאר מילות המפתח קרובות למילת העוגן שבמקרה שלנו היא “וילונות“.

עכשיו כשחישבנו את חשיבות הביטויים המשניים בחיפוש אפשר לחשב גם את הדירוג הכללי של ביטויי החיפוש שלנו. (מילות מפתח שמופיעות בכל מקום בתגית הכותרת ולא רק במקום הראשון – תחילת הכותרת).

דירוג כללי של מילת מפתח שמופיעה בכל מקום בתגית הכותרת = (הופעת מילת המפתח)*(קירבתה לראשית הכותרת)*(דומיננטיות או חוזקתה של המילה).

דירוג גבוה מתפרש כך שההתאמה המדויקת של מילת החיפוש נמצא בתגית הכותרת ובנוסף היא  גם דומיננטית. במקרה זה סביר להניח שדירוג  כללי של מילה בתגית הכותרת הן אלה של אתרים שמופיעים בדירוג גבוה בחיפוש של מילה זו בגוגל, ואם לא , אז סביר להניח שחשיבות המדדים יורד בהשוואה למדדים אחרים, עם סימני חשיבות יותר רלוונטים כמו מלל מעוגן או מושרש.

תוצאות מבחן זה הראה לנו שיש יחס “חלש” בין דירוג של תגית הכותרת בהשוואה למיקום בתוצאת החיפוש בגוגל. ההסבר לכך הוא שהתופעה היא אחידה, ירידה בדירוג הכללי של תגית הכותרת מהתוצאות הגבוהות בגוגל ועד לתוצאות הנמוכות, למרות שאלו ממצאים חלשים.

למרות שאומרים שכותרת המטה תג בדירוג גבוה אינה המרכיב החשוב והעיקרי בכלל הדירוג של גוגל  (לפחות לא כמו נוכחות מילות מפתח במלל ראשי ופותח) עדיין תגית הכותרת עם מילים ותיאור מדויק תורם לקידום האתר בתוצאות החיפוש.

בואו נעבור על המדדים המשפיעים ביותר ונראה אם נוכל להגיע למסקנות ברורות לגבי המדדים הללו והשפעתם על תוצאות החיפוש:
1. תוכן – רלוונטיות ומיקוד לפי מילות מפתח
2. קישורים נכנסים לאתר.
3. קישורים פנימיים באתר
4. רמת המוכנות של האתר מול זחלני מנועי החיפוש – למשל זמן עלייה, עמודים מאונדקסים וכדומה.

קישורים נכנסים
על פי מסקנות אתר SEOMOZ זהו המדד החשוב ביותר מהשלושה הראשונים ויש לו השפעה של כ 73 אחוז על תוצאות החיפוש.
כעת נוכל לבדוק על ידי בחירה פשוטה של ביטוי תחרותי את תוצאות החיפוש :
נבחר ביטוי תחרותי וקשה לקידום ונבדוק את האתרים שנמצאים במקום ראשון שלישי חמישי ועשירי.
כעת נרשום לפנינו את האתרים שמופיעים בדירוג נמוך של תוצאות החיפוש – למשל מקום 300 או מקום 400

נשתמש באתר:http://www.backlinkwatch.com על מנת לבדוק מאיזה עוגני קישורים יש קישור אל האתרים שמדורגים בעמוד ראשון.
כעת נספור את כמות הקישורים הנכנסים לאותם אתרים המגיעים מדומיינים שונים .
כעת נבדוק את רמת הרלוונטיות של אותם קישורים כלפי העמוד אליו הם מקשרים. לפי נושא המאמר והקטגוריה אליה משוייכת מילת הקישור.
הניקוד יבוצע כך:
חוסר רלוונטיות = נקודה אחת
רלוונטיות במידה בינונית= 10 נקודות
רלוונטיות גבוהה בין הדומיינים = 100 נקודות
כעת נסכם את כמות הקישורים X מספר הנקודות לכל קישור מכל דומיין ייחודי.
המספר שנקבל מייצג את הניקוד עבור המדד שנקרא קישורים נכנסים ביחס לאתר המקודם.

כעת נכפילת את סך הקישורים שמצאנו בדומיינים שונים בסכום של הניקוד שנתנו לכל קישור מאותו דומיין
נראה שנקבל יחס יש בין התוצאות חיפוש לבין הניקוד הכולל במדד או פקטור זה.

מדד נוסף וותיק שקיים בגוגל וקשור גם למדד ה PageRank הוא איכות הקישור הנכנס לאתר.
כלומר כמה קרוב הדומיין או האתר ממנו יוצא הקישור – להיות אתר אוטוריטה מבחינת גוגל- אתרים מוסמכים הינם אתרים שגוגל “סומך” עליהם ונותן להם דירוג גבוהה בחישוב איכות הקישור היוצא מהם .

לעניין ה”אח הגדול” שבוחן ורואה כל התרחשות וכל תנועה וירטואלית שאנו עושים, גוגל לא רק צופה בפופולריות של אתר מסויים ת ולא רק בכמות התנועה שיש לאתר . להרחבה בנושא “האח הגדול” וגוגל ב SKALA

זו עובדה ברורה לכל אלה מאיתנו שבעולם העסקים , מוניטין של כל חברה בנויה על יכולת הביצועים בשטח, וכמובן כמו בעולם החומרי הצלחה של חברה נמדדת בהצלחה של שירות הפרסום שהיא מקבלת מהמפרסם.שמאחוריהם עמדו  בנוסף כולנו מודעים לעובדה שחלק נכבד מההצלחה של חברות גדולות כמו  “נייקי “  “וקוקה קולה” נבעו ממסע פירסום יצירתי ומוצלח  חברות הפרסום הטובות בעולם ולאוו דווקא בגלל ששמם מפורסם      ברבים, אני בטוח שמעט מאוד מאיתנו אפילו יודעים את שמות חברות הפרסום שעמדו מאחורי הצלחת השמות המפורסמים בעולם, כמו שמאחורי כל שחקן הוליבודי או כוכב ספורט עומד סוכן מפולפל ומצליח שיודע איך ליצג ולהעמיד את הקליינט במקום ראשון , השורה התחתונה היא  המוניטין והביצועים בשטח שיש לכל מפרסם , במקרה שלנו זו חברה ל קידום אתרים כמו סקאלה שניתן מיד להבחין שההיסטוריה מדברת בעד עצמה , אחרי הכל  הצרכן חוזר רק למי שמפיק תוצאות    ורשימת הלקוחות שלנו מעידה על כך . קידום האתר ואופטימיזציה שנעשית על ידי המומחים בסקאלה מציגים את התוצאות בעד עצמן.

מובילה את לקוחותיה מיום יצירת האתר עד ליום שיגשוגה ולכן אנחנו פה להרבה שנים עם לקוחות נאמנים ושירות יעיל ואמין.   SKALA

.

על מנת לקדם את מכירות העסק שלכם , לא די  בפרסום רגיל, אנו ממליצים על קידום אתר בגוגל על מנת לחשוף את המוצרים הרלוונוטיים שלכם לשוק היעד.
קידום אתרים המשמשים חנות וירטואלית מהווה צורך לביצוע מחקר שוק שיותר מכוון מוצר או מותג, על מנת שהמותג שלכם ידורג גבוהה במנועי החיפוש עליכם לתחקר כל מילת מפתח ולקדם את המילות מפתח המתאימות למוצר ולקהל שמחפש אותו .
עוד בנושא קידום אתרים בגוגל , והקמת אתרי אינטרנט.