מי שקרא את החלק הראשון “באילו פרמטרים גוגל מדרג אותנו” שם  וידאנו מספר עובדות חשובות הקשורות  לקישורים הנכנסים , שכללו מילות מפתח ממוקדות  כאשר העוגן נמצא במשפטים המופיעים בקישורים משניים וקישורים פופולרים (איכות/ כמות של קישורים) בנוסף לייחודיות של הדומיינים השונים מהם מגיע כל  קישור.

כבר הראנו והוכחנו שרק כמות של קישורים אינם הגורם היחידי והמכריע לקידום בדירוג של גוגל, צריך לדאוג ליישם את שניהם , גם “כמות גבוהה” וגם “איכות גבוהה” שפירושו גם  קישורים  ממקורות יחודיים ולא מאותו המקור, ממילות מפתח מתאימות במלל הראשי של האתר. אלו הגורמים העיקריים שישפיעו   בצורה משמעותית להעלאת האתר למקום גבוה בגוגל.

בחלק זה אנו נדון בגורם  מילות המפתח בכותרת ותגי המטה של האתר כחלק חשוב מגורמי הדירוג שאובחנו כמשמעותייםלקידום במנועי חיפוש. אלו אולי הגורמים הכי משפיעים על הדירוד של האתר במנועי החיפוש, וכמובן על התנהגות הגולשים .

סימפטום השימוש בתגי-המטה לקידום היה בסוף שנת 2008 ובתחילת 2009 כגורם המכריע ביותר, אך על פי נתונים סטטיסטים רוב מקדמי האתרים דירגו את מילות המפתח במלל בגוף הטקסט  כגורם מכריע ביותר.אם נבחן ונאמת את החשיבות של תגיות המטה והכותרות נוכל להגיע למסקנות מענינות.

לקחנו כדוגמאאת ביטוי המפתח בחיפוש “מסכי פלזמה” וקיבלנו  248 אלף תוצאות , אספנו נתונים על כותרות תגית הכותרת  במיקומים ראשונים ואחרונים (לדוגמא : מקום 1,  5,  10,  .. ואחרונים 400, 600 ,  800..).

בכדי לבחון במדויק נניח שבכותרת זו התוצאות הן יותר מדויקות בחיפוש כמו: “מסכי פלזמה: רזולציה גבוהה  42 אינץ’ ” משמעו שהמילים העיקריות של מסכי פלזמה כלולים בתוצאה.

ניתן לחשב את החשיבות בפשטות אם ניקח את מילות החיפוש שהכנסנו “מסכי פלזמה” ונדרג את אחוז מילות המפתח שמופיעים בתוצאות החיפוש על יד חלוקה של מספר המילים בחיפוש (שהוא במקרה שלנו 2) למספר מילות המפתח שמופיעות בתוצאות החיפוש (“מסכי פלזמה” מופיע בתוצאות של “מסכי פלזמה רזולציה גבוהה 42 אינץ’” )   % נוכחות =2/2 =   100% אם במקרה התוצאות היו כוללות “פלזמה עם רזולציה גבוהה 42 אינץ’ ” אז % הנוכחות של ביטוי החיפוש היה רק 50%  (2 מילות חיפוש מופיעה רק אחת  1/2= 50).

אם נעמיד למבחן חיפושים יותר מדויקים ומסורבלים החישוב יבוצע  על ידי הממוצע של אחוז כל כל מילה ממילות החיפוש, לדוגמא  : בחיפוש “ וילונות לבית בסגנון רומי” נקבל מרחב תוצאות ונאבחן 6 מהם (זוכרים? 3 ראשונים ו- 3 אחרונים) והתוצאות כוללות כמובן ביטויים אחרים כגון “וילונות משי לבית ולמשרד” או  “עיצוב וילונות ללקוחות פרטיים” אז המילים בחיפוש לדוגמא מופיעות בסדר להלן:

וילונות = 6/6  =100%

לבית = 2/6 = 33%

בסגנון= 1/6 =17%

רומי = 3/6 =50%

—————————–

סה”כ   = 200  והממוצע הוא  50%  (200/4)  מספר זה הוא חשוב מאוד וככל שהוא גדול יותר מילות החיפוש  אחרי המילה העיקרית והראשונה  אנו מתרחקים מדירוג גבוה בגוגל.

מכאן ש %  דירוג ההופעה של מילים אלו בתוצאות חיפוש הוא  1-50% =50%

אם הממוצע היה 70%  אז הדירוג היה  1-70 =   30%   וככל שמספר זה גבוה  כך שאר מילות המפתח קרובות למילת העוגן שבמקרה שלנו היא “וילונות“.

עכשיו כשחישבנו את חשיבות הביטויים המשניים בחיפוש אפשר לחשב גם את הדירוג הכללי של ביטויי החיפוש שלנו. (מילות מפתח שמופיעות בכל מקום בתגית הכותרת ולא רק במקום הראשון – תחילת הכותרת).

דירוג כללי של מילת מפתח שמופיעה בכל מקום בתגית הכותרת = (הופעת מילת המפתח)*(קירבתה לראשית הכותרת)*(דומיננטיות או חוזקתה של המילה).

דירוג גבוה מתפרש כך שההתאמה המדויקת של מילת החיפוש נמצא בתגית הכותרת ובנוסף היא  גם דומיננטית. במקרה זה סביר להניח שדירוג  כללי של מילה בתגית הכותרת הן אלה של אתרים שמופיעים בדירוג גבוה בחיפוש של מילה זו בגוגל, ואם לא , אז סביר להניח שחשיבות המדדים יורד בהשוואה למדדים אחרים, עם סימני חשיבות יותר רלוונטים כמו מלל מעוגן או מושרש.

תוצאות מבחן זה הראה לנו שיש יחס “חלש” בין דירוג של תגית הכותרת בהשוואה למיקום בתוצאת החיפוש בגוגל. ההסבר לכך הוא שהתופעה היא אחידה, ירידה בדירוג הכללי של תגית הכותרת מהתוצאות הגבוהות בגוגל ועד לתוצאות הנמוכות, למרות שאלו ממצאים חלשים.

למרות שאומרים שכותרת המטה תג בדירוג גבוה אינה המרכיב החשוב והעיקרי בכלל הדירוג של גוגל  (לפחות לא כמו נוכחות מילות מפתח במלל ראשי ופותח) עדיין תגית הכותרת עם מילים ותיאור מדויק תורם לקידום האתר בתוצאות החיפוש.